Instagramin TV-sovellus tuli Samsung-televisioihin ja hakee paikkaa olohuoneesta

Instagram laajentaa televisiosovellustaan Yhdysvalloissa uusiin laitteisiin, ja tällä kertaa vuorossa ovat Samsungin televisiot. Sovellus toimii nyt vuoden 2020 malleissa ja sitä uudemmissa laitteissa, mikä tuo Instagramin sisältöjä yhä selvemmin olohuoneen isolle ruudulle.

Instagramin TV-sovellus ei ole enää vain kokeilu, vaan siitä on tullut osa yhtiön laajempaa suunnitelmaa tehdä sisällön katselusta entistä helpompaa myös kotisohvalla. Sovellus julkaistiin viime joulukuussa aluksi Amazon Fire TV -laitteille Yhdysvalloissa, ja helmikuussa se laajeni Google TV -laitteisiin. Nyt Samsung lisää listaan uuden suuren televisiovalmistajan, mikä kertoo siitä, että palvelu etenee vaiheittain mutta määrätietoisesti.

Suomessa päivitys ei vielä tarkoita suoraa käyttöönottoa, mutta uutinen kertoo hyvin siitä, mihin suuntaan videopalvelut ja sosiaalinen media ovat liikkumassa. Olohuoneen ruutu kiinnostaa yhä useampia alustoja, ja Instagram haluaa olla mukana kilpailussa myös siellä.

Instagram hakee jalansijaa television ruudulla

Instagramin TV-sovellus tuo ystävien ja tekijöiden sisältöjä televisioon, mutta kyse ei ole vielä täysimittaisesta Instagram-kokemuksesta. Painopiste on videoissa, tarinoissa ja katselussa, joka sopii isoon näyttöön. Samalla yhtiö testaa uusia toimintoja, joiden tarkoitus on tehdä sisällön löytämisestä ja jakamisesta helpompaa yhdessä muiden kanssa.

Televisio on Instagramille kiinnostava kohde, koska se tarjoaa aivan erilaisen katselutilanteen kuin puhelin. Ihmiset eivät selaa yksin, vaan katsovat usein yhdessä. Juuri tähän ympäristöön Instagram yrittää sovittaa sisältöään niin, että se tuntuu luontevalta myös ryhmässä.

Palvelun laajeneminen Samsungille on siksi enemmän kuin vain yksi uusi laitelistaus. Se on merkki siitä, että Instagram näkee television osana videon tulevaisuutta eikä pelkkänä sivukanavana. Käyttäjille tämä voi tarkoittaa rennompaa tapaa seurata suosikkitekijöitä ilman, että puhelin on koko ajan kädessä.

Uusia tapoja katsoa ja jakaa

Instagram testaa samalla ominaisuuksia, jotka helpottavat sisältöjen löytämistä oman kiinnostuksen mukaan. Yhtiö puhuu kanavista, jotka voidaan järjestää esimerkiksi komedian, urheilun tai suosikkitekijöiden ympärille. Ajatus on selkeä: käyttäjän ei tarvitse etsiä kaikkea itse, vaan palvelu voi ryhmitellä sisältöä valmiiksi kiinnostusten mukaan.

Instagramin mukaan käyttäjät voivat myös lähettää Reels-videoita puhelimesta televisioon. Lisäksi Saved-välilehdeltä tallennettuja videoita voi castata suurelle ruudulle. Tärkeä rajaus kuitenkin on, että tämä castausominaisuus on käytettävissä vain Google TV- ja Fire TV -laitteilla. Samsung-televisioissa sovellus siis laajenee, mutta kaikki puhelimesta ruudulle siirtämisen toiminnot eivät vielä seuraa mukana.

Instagramissa voi silti katsoa ystävien ja tekijöiden Stories-sisältöjä televisiosta. Se tekee palvelusta hieman monipuolisemman, vaikka käyttökokemus pysyy edelleen selvästi videokeskeisenä. Monelle tämä voi olla juuri sopiva välimuoto: osa sisällöstä toimii puhelimessa, osa taas olohuoneessa.

Jos haluat ymmärtää, miten sovellukset yleensä rakennetaan eri laitteille, voit lukea myös Luurituki-sivuston puhelin- ja sovellusvinkkejä. Vastaavasti televisioiden ja suoratoiston arkea käsitellään usein aiheissa, joita löydät esimerkiksi Luurituki-sivuston TV- ja laiteoppaista.

Tekijöille lisää tilaa ja uusia muotoja

Instagram ei keskity pelkästään katselijoihin, vaan se miettii myös sisällöntuottajia. Yhtiö testaa erillistä kotia vaakavideoille, jotta tekijät saisivat lisää tapoja tavoittaa yleisöä. Samalla tämä auttaa tekemään televisiolle suunnatusta sisällöstä helpommin löydettävää ja katsottavaa.

Vaakavideoiden korostaminen on järkevää, koska televisio on luonteeltaan eri ympäristö kuin kännykkä. Pitkät vaakasisällöt sopivat isolle näytölle paremmin kuin pystysuorat klipit, ja Instagram näyttääkin etsivän keinoja sovittaa formaatit tähän käyttöön. Tämä voi olla tärkeä askel tekijöille, jotka haluavat laajentaa yleisöään ilman, että heidän tarvitsee rakentaa sisältöä kokonaan uudelleen.

Instagram kertoo myös tutkivansa pidempiä luojavideoita, episodisia sarjoja ja live-sisältöä televisioon. Näissä kaikissa on sama ajatus: olohuoneeseen halutaan sisältöä, joka ei tunnu pelkältä kännykän kopiolta. Pidemmät tarinat, useampaan jaksoon jaettu sisältö sekä suorat lähetykset voivat tehdä TV-katselusta osallistavamman ja yhteisöllisemmän.

Yhtiö sanoo toivovansa, että uudet muodot saadaan julkaistua lähitulevaisuudessa. Se ei ole vielä lupaus tarkasta aikataulusta, mutta suunta on selvä. Instagram haluaa rakentaa televisioon kokemuksen, joka ei ole vain satunnainen kokeilu vaan jatkuva osa palvelua.

Miksi juuri nyt?

Instagramin liike osuu aikaan, jolloin monet palvelut etsivät uusia tapoja sitouttaa käyttäjiä. Puhelimella kilpailu huomiosta on kovaa, mutta televisiossa katselukokemus voi olla rauhallisempi ja pidempi. Se tarjoaa alustalle mahdollisuuden saada käyttäjät viettämään enemmän aikaa sisällön parissa ilman jatkuvaa selaamista.

Samsungin mukaan tuleminen on samalla myös käytännöllinen valinta. Yhtiö kuuluu maailman suurimpiin televisiobrändeihin, joten laajennus kasvattaa sovelluksen näkyvyyttä heti merkittävästi. Kun palvelu löytyy useammasta kodista, siitä tulee helpommin osa arkea, vaikka käyttö jäisi aluksi satunnaiseksi.

Televisiokäyttö voi kiinnostaa erityisesti perheitä ja ystäväporukoita, jotka katsovat sisältöä yhdessä. Instagramin kannalta tämä on tärkeää, koska palvelu on perinteisesti rakentunut yksilöllisen puhelinkäytön ympärille. Nyt yhtiö etsii tapaa muuttaa sama sisältö jaettavaksi kokemukseksi ilman, että sen tuttuus katoaa.

Puhelin, TV ja sama sisältö eri muodossa

Instagramin TV-strategia kertoo laajemmasta muutoksesta, jossa sama sisältö elää monella ruudulla. Puhelin on edelleen tärkein alusta, mutta televisio voi täydentää käyttökokemusta ja tuoda sisältöä uusille hetkille päivän aikana. Tämä näkyy erityisesti videoissa, jotka toimivat hyvin sekä nopeana katseluna että pidempänä istumisena.

Palvelun kehitys ei myöskään näytä vielä pysähtyvän. Instagram testaa erilaisia formaatteja ja tarkastelee, mikä toimii parhaiten olohuoneessa. Samalla se pyrkii pitämään kiinni siitä, mikä on tehnyt alustasta suositun: helppo selailu, tekijöiden seuraaminen ja nopea pääsy kiinnostavaan sisältöön.

Jos Instagram onnistuu yhdistämään nämä elementit televisioon, siitä voi tulla paljon muutakin kuin vain lisäsovellus. Siitä voi tulla osa uudenlaista katselutapaa, jossa puhelin toimii lähteenä ja TV lopullisena näyttämönä.

Yhteenveto

Instagramin TV-sovellus laajeni Samsung-televisioihin Yhdysvalloissa vuoden 2020 ja sitä uudemmissa malleissa. Samalla Instagram testaa uusia tapoja tehdä sisällön löytämisestä, jakamisesta ja katselusta helpompaa olohuoneessa. Vaikka kaikki toiminnot eivät vielä ole laajasti saatavilla, suunta on selvä: Instagram haluaa olla yhä vahvemmin myös television ruudulla.

Tilannetta voi seurata myös siitä näkökulmasta, miten mobiilisovellukset muuttuvat monen laitteen palveluiksi. Se on kehityssuunta, joka näkyy vahvasti koko viihde- ja sosiaalisen median kentässä.

Lähteet

• GSMArena: Instagram for TV expanding to a major TV brand in the US