Powerin jättikampanja käynnistyy Suomessa keskiyöllä

Power juhlii kymmenvuotista taivaltaan näyttävällä kampanjalla

Elektroniikkaketju Power ottaa Suomessa uuden juhlapykälän käyttöön, kun yhtiö käynnistää keskiyöllä sen mukaan kaikkien aikojen suurimmaksi kuvaillun tarjouskampanjansa. Ketju viettää samalla 10-vuotista taivaltaan Suomen markkinoilla, ja juhlan ympärille rakennettu kampanja on nostettu poikkeuksellisen näkyväksi osaksi kesän loppupuolta.

Powerin tavoite on selvä: yritys haluaa juhlistaa merkkipaaluaan nimenomaan hinnoittelulla, tuotteiden laajalla kirjolla ja näkyvällä kampanjointitavalla. Tarjoukset on jo julkaistu verkossa etukäteen, joten kuluttajat voivat selailla valikoimaa ennen varsinaista käynnistymistä. Monelle ostajalle tämä tarkoittaa tuttuun tapaan sitä, että parhaat löydöt kannattaa poimia nopeasti, koska kampanjat elävät usein varaston ja kysynnän mukaan.

Tarjoukset ovat jo verkossa

Power on ehtinyt avata kampanjan tarjouslistan verkkosivuillaan ennen virallista starttia, ja tuotteita on koottu mukaan runsaasti eri kategorioista. Yhtiön verkkokaupassa tarjouksia on listattu satoja, ja joukossa on laajasti esimerkiksi puhelimia, televisioita, tietokoneita, kodinkoneita, kuulokkeita ja oheislaitteita. Kaikkia kampanjan tuotteita ei kuitenkaan ole vielä nostettu erikseen esiin, vaikka ne on mainittu myös paperisessa mainoslehdessä.

Verkkoon julkaistu ennakkonäkyvyys tekee kampanjasta kiinnostavan myös niille, jotka vertailevat hintoja tarkasti. Moni seuraa alennuksia jo ennen ostoa, ja tällainen ennakkolistaus helpottaa vertailua eri ketjujen ja mallien välillä. Samalla se lisää painetta siihen, että tarjoukset osataan lukea oikein: kaikkea ei kannata ostaa vain prosenttimerkin takia, vaan olennaista on se, kuinka hyvä hinta on suhteessa laitteen ominaisuuksiin ja aiempaan hintatasoon.

Jos kampanjatarjousten joukosta etsii erityisesti puhelimia ja lisävarusteita, kannattaa vertailla myös oman laitteen yhteensopivuutta ja takuuehtoja. Luurituen puhelinvinkit auttavat arvioimaan, millainen hankinta sopii omaan käyttöön, ja Luurituen haku-sivusto voi olla hyödyllinen, kun etsii tiettyä aihetta tai laitetta koskevaa juttua nopeasti.

Laaja valikoima tukee kampanjan vetovoimaa

Powerin tämänkaltainen kampanja nojaa siihen, että tarjouksia löytyy lähes jokaiselle ostajaryhmälle. Osa etsii arjen perustarvikkeita, kuten pesukoneita tai imureita, osa taas hakee juuri nyt vaihtuvaa tekniikkaa, kuten älypuhelimia, tabletteja tai kuulokkeita. Laaja kattaus houkuttelee erityisesti niitä kuluttajia, jotka seuraavat useamman tuoteryhmän hintakehitystä ja saattavat tehdä ostoksia samaan aikaan usealle tarpeelle.

Kymmenvuotisjuhla antaa kampanjalle myös tarinallisen kulman. Power ei ainoastaan juhli syntymäpäivää, vaan rakentaa ympärilleen viestiä voimakkaasta kasvusta ja asemasta Suomen elektroniikkamarkkinoilla. Kuluttajan näkökulmasta tämä näkyy yleensä niin, että kampanjaan satsataan tavallista enemmän näkyvyyttä, ja tarjouksia pyritään pitämään esillä useissa kanavissa yhtä aikaa.

Verkkokaupan ja myymälöiden yhteispeli on tällaisissa kampanjoissa tärkeä. Osa asiakkaista tarkistaa tarjouksen ensin verkosta ja tekee päätöksen sen perusteella, kun taas toiset käyvät paikan päällä katsomassa tuotteita ennen ostoa. Kun kampanja on iso, myös asioinnin sujuvuus korostuu, sillä asiakkaat odottavat nopeaa saatavuutta, selkeitä tuotesivuja ja mahdollisuutta vertailla vaihtoehtoja ilman ylimääräistä säätöä.

Ajankohta osuu kuluttajan kannalta sopivaan väliin

Ajankohta voi olla Powerille otollinen, sillä loppukesä ja alkusyksy ovat perinteisesti aikaa, jolloin moni päivittää puhelimen, tabletin tai kodin viihdelaitteet ennen arjen ja koulujen käynnistymistä. Samaan aikaan kesän aikana syntyneet hankintatarpeet, lomareissujen tekniset hankinnat ja syksyn varustautuminen nostavat usein kiinnostusta elektroniikkaan. Kun kampanja osuu juuri tähän kohtaan kalenteria, sillä on tavallista enemmän potentiaalia herättää ostohaluja.

Moni kuluttaja seuraa nykyään tarjouskampanjoita useasta suunnasta, koska elektroniikan hinta vaihtelee nopeasti ja saman laitteen voi löytää eri aikaan hyvin eri hintaan. Siksi iso kampanja ei enää tarkoita pelkästään alennusleimaa, vaan myös mahdollisuutta vertailla kokonaisuutta: toimitus, saatavuus, lisävarusteet, laajennettu takuu ja mahdolliset rahoitusvaihtoehdot vaikuttavat usein ostopäätökseen yhtä paljon kuin itse alennus.

Powerin juhlakampanja osuu siis aikaan, jolloin moni on valmiiksi liikkeellä ostoaikeiden kanssa. Myös tämä selittää, miksi yhtiö painottaa kampanjan kokoa ja näkyvyyttä niin vahvasti. Kun puhutaan suuresta tarjouskokonaisuudesta, kyse ei ole vain yksittäisistä hittituotteista, vaan yrityksestä rakentaa kokonainen ostotapahtuma juhlan ympärille.

Mitä ostajan kannattaa katsoa ennen päätöstä

Tarjouskampanja voi olla hyvä tilaisuus säästää, mutta järkevä ostaja katsoo muutakin kuin loppusummaa. Erityisesti elektroniikassa vanha hinta, laitteen ominaisuudet ja oman käytön tarpeet ratkaisevat paljon. Alennus voi olla aidosti hyvä, mutta yhtä hyvin tarjous voi kohdistua malliin, jota on muutenkin myyty kohtuulliseen hintaan tai joka ei vastaa omaa tarvetta lainkaan.

Puhelimissa ostajaa kiinnostavat yleensä esimerkiksi akunkesto, kamerat, näyttö, tallennustila ja päivitystuki. Kodinkoneissa ratkaisevat puolestaan energiankulutus, koko, melutaso ja asennus. Jos kampanja houkuttelee nopeaan päätökseen, pieni taustatyö kannattaa tehdä silti. Silloin ostoksesta saa enemmän hyötyä, eikä alennus jää pelkäksi hetkelliseksi houkutukseksi.

Ostajan näkökulmasta kampanjaa voi lähestyä myös listana, jossa omat tarpeet laitetaan ensin järjestykseen. Kun tiedossa on, mitä oikeasti tarvitsee, tarjousten selaaminen muuttuu helpommaksi ja ostos pysyy paremmin hallinnassa.

Power hakee näkyvyyttä myös tarinalla

Powerin juhlakampanja ei nojaa vain alennuksiin, vaan myös siihen, että yhtiö rakentaa ympärilleen omaa merkkipaalutarinaansa. Ketju on viime aikoina pitänyt esillä 10 vuoden historiaansa Suomessa, ja siihen liittyvä viestintä on ollut tavallista rohkeampaa. Esimerkiksi oman lyhytelokuvan julkaisu on ollut poikkeuksellinen veto kodinelektroniikan kauppaketjulta, ja se kertoo halusta erottua markkinassa muutenkin kuin hinnalla.

Tällainen tarinallinen markkinointi on nykypäivänä yhä tavallisempaa. Kuluttajat eivät välttämättä muista yksittäistä alennusta pitkään, mutta he muistavat kampanjan tunnelman, näkyvyyden ja sen, miten helppoa tarjouksia oli seurata. Powerin tapauksessa juhla, elokuvallinen ote ja suuri tarjouskokonaisuus muodostavat yhden selkeän paketin, jolla yhtiö pyrkii vahvistamaan asemaansa Suomessa.

Yhteenveto ostajalle

Powerin synttärikampanja on hyvä esimerkki siitä, miten suuri elektroniikkaketju rakentaa juhlan ympärille laajan myyntitapahtuman. Tarjoukset on jo julkaistu, kampanja alkaa keskiyöllä ja valikoima ulottuu laajasti eri tuoteryhmiin. Kuluttajalle tämä tarjoaa mahdollisuuden löytää sopiva tuote nopeasti, mutta samalla se vaatii hieman vertailua ja malttia.

• Tarjoukset kannattaa tarkistaa etukäteen verkosta.
• Oma käyttötarve ratkaisee enemmän kuin alennusprosentti.
• Vertailu eri mallien välillä auttaa välttämään hätiköidyn oston.
• Saatavuus ja takuu voivat olla yhtä tärkeitä kuin hinta.
• Iso kampanja houkuttelee, mutta paras ostos syntyy harkinnasta.

Lähteet

Mobiili.fi: 10 vuotta Suomessa juhliva Power aloittaa keskiyöllä ”kaikkien aikojen suurimman tarjouskampanjansa” – tarjoukset jo julkaistu